PADRE INTERNET x PADRE WEB

PADRE INTERNET

Vinton Cerf es, junto con Robert Kahn, uno de los autores del protocolo TCP, uno de los protocolos fundamentales que controla la transmisión de datos en Internet. Fue creado entre 1973 y 1974. Transmisión de los datos en la Web es por  HyperText Transfer Protocol.

PADRE WEB

Tim Berners-Lee invented the World Wide Web in 1989.

Hipertexto y conectarlo a las ideas de TCP y DNS y ¡ta chan! - La Web.

Las innovaciones que Berners-Lee desarrolló para dar forma a su idea fueron tres: el HTTP (hypertext transfer protocol), que permite que al pinchar sobre un enlace lleguemos a otro documento; las URL (uniform resource location), que son las direcciones por las que encontrar el documento, y el HTML (hypertext markup language), que son las instrucciones por las que se vinculan las páginas y los archivos que contienen.

CON:

Hipertexto conjunto estructurado de textos, gráficos, etc., unidos entre sí por enlaces y conexiones lógicas.

Multimedia que utiliza conjunta y simultáneamente diversos medios, como imágenes, sonidos y texto, en la transmisión de una información.

Hipermedia conjunto estructurado de diversos medios, como textos, gráficos, imágenes y sonidos, unidos entre sí por enlaces y conexiones lógicas para la transmisión de una información.

Una URL traducido al español como Localizador Uniforme de Recursos, es un identificador que designa un recurso en Internet.

UN DNS sistema que realiza la correspondencia entre las direcciones IP y los nombres de dominio.

How To Find My IP Address

http://www.howtofindmyipaddress.com/

How To Find My IP Location

https://www.iplocation.net/

Programación de aplicaciones web: historia, principios básicos y clientes web

Descarga gratuita: http://gplsi.dlsi.ua.es/libros/progapliweb/

Buceando por RTB

Libro Blanco de Compra Programática - IAB Spain

Flow: MENSAJE, audiencia, cobertura, frecuencia, afinidad... 

Objetivos:

BRANDING x PERFORMANCE 
AWARENESS o CONOCIMIENTO 
(o call to action)

Para Awareness: 
formatos en display: Brand day, Patrocinios, Rich Media, Videos...

Para call to action, performance/cobertura:  
banners, cintillos, mebabanner...

Display  cómo respuesta directa, ¿funciona? 

Más calidad conversiones?

CPM de 5 € por CTR de 0,2% (Ej.: CTR= 1.5% = 15 clicks /1000 impr.)

Resulta son los 5 euros que he pagado por las mil impresiones entre los dos clics que he obtenido, 2,5€.  Cada 20 clics genero un registro (ratio de conversión a lead) Tenemos un CPL o coste por Lead de 2,5€ por 20 clics necesarios, de 50€.

Planificación tradicional en Internet:

COMSCORE ¿QUÉ ES?

La respuesta está en que existen básicamente dos tipos de herramientas de analítica web, en función de como se recogen los datos: Site Centric y User Centric.

if you think online privacy is a joke, you're 100% correct.

Configurar Campaña Google

Hay 2 tipos de campañas:

1. Búsquedas ( SERPS) ( Consecuencia)
2. Contenido o display  (clusters de palabras) ( servicios google)

Links Interessantes:  Google Adwords Editor

En muchos casos, en las campañas de búsqueda y display se puede aprovechar la misma estructura, aunque el objetivo sea distinto. Para agilizar todas estas tareas es imprescindible utilizar, hay un video muy chachi sobre como utilizarlo Google Adwords Editor.

Cluster de palabras: Crear una sola campaña o várias, pero obligatoriamente crearemos una campaña para búsqueda y otra para display. El motivo de crear diferentes campañas es porque utilizaremos estrategias de segmentación geográfica distintas.


¿Presupuesto Ajustado? Lo más recomendable es empezar atacando todos los espectros de keywords, ya que no sabemos donde pueden estar los potenciales usuarios. Pero si el presupesto esta ajustado, hay que reducir el espectro de palabras.


Variables de Configuración de una campaña son:

º Ubicaciones  (Hacer un campaña para ingleses en España= ubicación: ES x Idioma: Ingles)º Idioma º Redes (campañas de búsqueda o display = Nunca las dos juntas) 
º Dispositivos

Ofertas y Presupuestos: Priorizar clics hay la opción "ofertas manuales para clics" CPC máximo para conseguir el máximo numeros de clics por el minimo coste. Entretanto en un primer momento hay la opción " ofertas automaticas" para intentar maximizar los clics del presupuesto.
(Ideal presupuesto mensual y dividirlo por 30)

Hay la opción  "priorizar conversiones" que es imprescindible para poder medir los resultados


La opción " priorizar impresiones" (CPM) asegurará el hecho de servir un numero determinado de impresiones, y por eso asegurar que la publicación en el tiempo en el que lo deseamos.

"preferencia de posición" (complicada gestionar) 
Ej.: Caso de que no aparezca el primero, prefiero no aparecer...
Ya no existe más, ahora se puede usar : " reglas automatizadas"
El uso de las reglas automatizadas puede ahorrarle tiempo, porque reduce la necesidad de supervisar las campañas y de realizar cambios frecuentes y manuales. Retiramos la función de preferencia de posición de AdWords miércoles, 6 de abril de 2011 | 16:15


La opción " método de publicación" alcanzar máximo reach y no perder ninguna impresión. De esta manera tendremos el máximo impacto, pero corremos el riesgoo de agotar nuestro presupuesto antes de que se acabe el día.


" extensiones de anuncios"  

ºUbicación (aoarecerá en el anuncio) ºTelefono ( campañas e móviles, generar llamada inmediata) ºProducto (poblándolo de links a enlaces profundos variados). 

Enlances relevantes  como por ejemplo Google Plus.)



Configuración Avanzada

“estados mentales” 

1. Programación de anuncios: horas x días
2. Rotación de anuncios:  Lo más recomendable es que Google otimice automáticamente.
3. Grupo demográfico: Edad
4. Prueba: Configurar test, de forma que los resultados sean significativos.



CREAR BUENOS ANUNCIOS
sintáctica y semántica

Hay sólo 3 líneas: Titular (25 caracteres=usar palavras claves) Las 2 líneas restantes corresponden al texto ( 35 caracteres por cada línea= conciso) OBJETIVO: Conseguir el mayor ratio CTR y que el tráfico sea de mayor calidad posible. Porque si nuestro CTR es alto, podremos salir en mejores posiciones a menor coste. 

Buenos resultados provienen de keywords con buenos CTR, grupos de anuncios altos niveles de CTR y un historial CTR alto... CTR CTR CTR ...


ANUNCIOS EN SEM, hay dos estratégias:

( AIDA) Atención-Interés-Deseo y Acción 

Ratios de clics más elevados.
Ratios conversiones mas pequeñas, aunque a clics más baratos.

¿Qué es el EMBUDO AIDA en marketing online?

( AIDCA) Atención-Interés-Deseo-Fidelización es un concepto de marketing, se refiere a la «fidelización de los clientes» y Acción 


Segmenta tráfico mucho mejor y requiere una metodología constante creación nuevos textos. Sé realista y demuéstrale que tu promesa es cierta y que tú mereces su confianza.

MONITORIZAR A DIARIO KEYWORDS

1. Tener una rítmica, sonar bien...
2. Contener las palabras claves
3. Inserción keywords en el tìtulo para que aparezca en la cadena de búsqueda
4. Primera línea explicar principal ventaja o elemento diferencial
5. Segunda lìnea llamada a la acción y/o incentivos. 

¿Cuántas visitas recibo?

¿De dónde provienen?

¿Qué quieren que hagan?

¿Qué estan  haciendo?

¿Cuáles son las páginas de entrada?

¿Las páginas más visitadas? 

¿La densidade de clics (CRT)?

¿ La tasa de abandono (salida)?

Seis métricas fundamentales: 
Vistas, visitas, rebote, abandono, conversación, promedio tiempo...

Análisis SEO: 
Tráfico pago, posición anuncio, comportamiento consumidor = PPC

La idea es " la web se estudia y se mejora" constantemente, desde el día de su publicación hasta el fin de los tiempos. DEBEN SER POCOS, PERO IMPORTANTES = tráfico efectivo

La primera posición no siempre es la mejor.... Es decir, nuestra competencia también se dedica a observar lo que hacemos y hacen más clics en los anuncios que están entre los primeros, como los clicadores compulsivos. 

Rutina Community Manager

La rutina diaria de cualquier Community Manager consta de numerosas tareas: comprobar las últimas apariciones de la marca en los medios de comunicación, responder a los distintos mensajes recibidos en las diferentes redes sociales, generar una conversación para aumentar la visibilidad de la marca, monitorización de las diferentes redes, actualización de los perfiles generando contenidos… por mencionar unas pocas. Dicho así impresiona mucho, pero tenemos a nuestro alcance multitud de herramientas que contribuyen a hacer esta rutina un poco más sencilla.



Hoy vamos a hablar de 50 herramientas gratis para la gestión de Redes Sociales.

1.- Descubrir tendencias:

- Twitter Search: descubre de qué se habla en Twitter. Cuenta con muchos filtros: cuentas, idiomas, países, palabras, tipos de tweets… Te permitirá descubrir los temas emergentes para poder proporcionar contenidos para cubrir esa necesidad del mercado.
- Hashtags: puede hacer un seguimiento por horas de los hashtags mundiales.
- TwitterFall: te permite seguir la evolución de diferentes palabras. Además cuenta con varios criterios para visualizar los resultados: idiomas, tipos o tamaños de tweets…
- Wthashtag o Ritetag: muy útil para descubrir los hashtags más populares y qué se publica sobre ellos.
- Trendsmap: para descubrir tendencias en Twitter por ubicación geográfica
- Búsquedas relacionadas de Google: a partir de una clave podemos ver el resto de términos utilizados por los usuarios para buscar contenido relacionado.
- Google Analytics: descubre cómo llegan los usuarios a tu sitio web, de esta forma podrás generar contenidos que se adapten a esas búsquedas.
- Google Adwords Keyword Tool: obtiene estadísticas de búsquedas con la finalidad de descubrir nichos de mercado sin cubrir.

2.- Publicar contenido:

- TwitPic: muy útil para compartir contenido multimedia en Twitter (fotos y vídeos) vía web, correo electrónico o desde tu Smartphone ya que existen aplicaciones oficiales para iPhone y Android.
- Twtpoll: te permite generar polls (con una sola pregunta) o encuestas (con varias preguntas) para compartirlas en Twitter, Facebook o en tu sitio web.
- Twitterfeed: publica los contenidos de tus feeds en Twitter, Facebook y Linkedin.
- Seesmic: herramienta muy completa. Además de publicar (tanto texto como enlaces o imágenes) en varias redes sociales te permite gestionarlo desde el teléfono móvil. También tienes la posibilidad de planificar los contenidos de acuerdo a diferentes horarios y cuentas, de esta forma diversificas tus publicaciones.
- Visible Tweets: herramienta para generar animaciones de tweets relacionados con una palabra o hashtag.
- Tweetily: es un plugin de WordPress para seleccionar de forma aleatoria entradas y publicarlas en Twitter.
- Paper.li: te permite crear un periódico online con los contenidos que publicas en Twitter o Facebook.
- Inbound Writer: analiza a tus usuarios y los contenidos que aparecen en tu sitio web. A continuación te ofrece distintos consejos para optimizarlos.

3.- Planificación de contenidos:

- Twuffer: gestiona la publicación futura de tus contenidos en Twitter a través de un calendario.

4.- URLS

- Bitly: te sirve para acortar los enlaces a distintos sitios web y ahorrar caracteres. No sólo eso: te ofrece estadísticas en tiempo real y la posibilidad de compartir tus enlaces en diferentes sitios.
- Google URL Shortener: funciona igual que Bitly.

5.- Tienda en Facebook

- Payvment: herramienta sencilla de utilizar para crear tu propia tienda en Facebook. Te permite visualizar tus productos, compartirlos con tus amigos en la red Social. También ofrece una sección de estadísticas para poder monitorizar tus ventas. El pago se realiza a través de Paypal.

6.- Conjunto de herramientas

- SocialOomph: cuenta con dos versiones: de pago y gratuita. La gratuita es un conjunto de herramientas para gestionar varias cuentas de Twitter: planificación, monitorización de menciones, retweets, keywords… La versión de pago proporciona herramientas para otras redes.

7.- Gestión de eventos en Twitter:

- Twtvite: crea eventos que puedes enviar a tus seguidores de Twitter o a través de correo electrónico. Además cuenta con herramientas para gestionarlo: lista de invitados, encuestas…
8.- Personalización:
- Pagemodo: te permite customizar tu página de Facebook bien con plantillas (colores, fuentes…) o aplicaciones como cupones o formularios, y otras para viralizar tus contenidos.
- Tabsite. Con ella podrás añadir dos pestañas a tu página de Facebook y hasta 4 widgets.
- Themeleon: esta herramienta es para personalizar tu perfil de Twitter. Ofrece una amplía variedad de texturas y paletas de colores para combinar entre ellos y modificarlos.

9.- Monitorización Facebook

- Insights – Facebook: es la API de estadísticas que pone Facebook a tu disposición para monitorizar la actividad de tu página. Proporciona información de carácter demográfico: géneros, edades… También aporta información sobre cómo interactúan los usuarios con la página.
- FanGager: te permite identificar tus usuarios más activos y poder desarrollar estrategias orientadas a ellos.

10.- Monitorización Twitter

- TweetBeep: herramienta de monitorización que ofrece soporte para seguir tus conversaciones y todo lo que te interese: productos, cuentas, URLs de tus sitios web… Proporciona actualizaciones cada hora.
- twirratr: te permite obtener la imagen de una marca a través de los tweets positivos o negativos.
- oLyfe: muestra tu imagen en Twitter.
- TweetStats: visualiza las estadísticas de tu cuenta de Twitter de forma gráfica: por mes, por día, por horas y los principales usuarios con los que interactúas. También genera dos nubes con tus palabras y hashtags más frecuentes.
- Retweet Rank: te muestra las estadísticas relacionadas con tus retweets: cómo de influyente eres a través de un percentil y cómo se relacionan tus tweets y retweets.
- Xefer: en un solo gráfico te muestra tu actividad en Twitter por día de la semana y hora: tweets, respuestas, retweets…
- BrandTweet Statistics: puedes ver cómo interactúas con los usuarios (a quién twiteas y quién te twitea a ti), cómo son tus estadísticas en relación a los valores medios. También puedes ver tus redes de outgoing y de incoming.
- Friend or Follow: descubre cuales de tus seguidores no te han dado follow back.
- TwUnfollow: descubre quién te ha dejado de seguir y cuándo lo hacen.
- Twitter Stats by Twitter Counter : la versión gratuita te permite visualizar tus estadísticas de tweets y de followers. También estima la evolución de tus followers.
- TweetReach: descubre el impacto que han tenido tus tweets.
- Tweet Topic Explorer: genera una imagen que refleja los temas que tratas en tu cuenta de Twitter. Las palabras se agrupan por colores y el tamaño de los círculos refleja la frecuencia.
- Tweriod: analiza cuando publicas tus tweets y cuando publican tus seguidores para que puedas optimizar tus publicaciones y llegar al mayor público posible.

11.- Monitorización:

- Social Mention: es un buscador de palabras en todo tipo de redes sociales. Muestra los usuarios más activos, las palabras relacionadas… Permite filtrar por tipo de red social o fecha. Los resultados puedes descargarse en una hoja Excel.
- Addict-o-matic: te permite ver las últimas publicaciones de un tema en Ask, Friendfeed, WordPress, Bing, Youtube, Twingly, Flickr, Blinkx. También te muestra los resultados de las últimas búsquedas relacionadas en Twitter y Google.
- Google Alertas: google se encarga de mandarte correos electrónicos con los nuevos resultados de búsqueda que aparecen en páginas web, noticias o blogs sobre un tema determinado.
- Google Blog Search: herramienta para buscar contenido en blogs.
- Boardreader: para buscar contenidos en foros.
- Whos Talkin?: para monitorizar qué se dice de tu marca en todo tipo de redes sociales, sitios de noticias, foros, imágenes, etiquetas, sitios de noticias…

12.- Índices de influencia:



- Kred: además de tu índice de influencia te muestra muchas estadísticas relacionadas con tu cuenta: alcance, usuarios, interacciones, menciones…
- Klout, The Standard for Influence : te permite obtener tu grado de influencia a partir de varias redes: Twitter, Facebook, LinkedIn…


- Twitter Grader: te dice que posición ocupas en Twitter y te asigna una puntuación de 0 a 100.
- Reppler: te permite obtener tu huella digital en Internet de forma que podemos ver la impresión que tienen los demás de nosotros.

Roguemos al ADWORDS

Si hacemos bien los deberes, Google nos premiará con mejores posiciones a un menor coste.

Elegir buenas landing pages; criterios configuración de las campañas; agrupar nicho de palabras. Por parte ellos quieren:

1.Altos niveles CTR = palabras y anuncios
2. Calidad palabra alta =  historico CTR alto
3. Vinculación de destino con la palabra anunciada
4. Velocidad de carga de la pagina

l CTR (Click Through Rate) es el porcentaje o ratio de clicks por impresión. Ósea se calcula dividiendo el total de clicks sobre el total de impresiones o páginas vistas. (Ej.: CTR= 1.5% = 15 clicks /1000 impr.)
El CTR es importante tenerlo lo más alto posible, porque a mayor cantidad de clicks, mayor probabilidad de generar más ingresos.

¿Como puedes incrementar tu CTR?

CPM = (Ingresos por anuncios de CPC + Ingresos por anuncios de CPM) / Total de impresiones en miles. Si obtuviste ganancias totales por $ 90, y tuviste 30.000 impresiones, tu eCPM es $ 90 / 30 = $ 3

Ejemplo: Supongamos que tenemos una pauta que paga 0,10 centavos por click. Luego de una semana, registró 100.000 impresiones y 2.000 clicks. Generó por lo tanto $200 (0,10 x 2000). Como se necesitaron 100.000 impresiones para generar eso, el eCPM es $200 /100.000 impresiones = $200 / 100 CPM = $2.

(100 cpm surge de dividir 100.000 / 1000 cpm = 100. Se pasa todo a CPM. Entonces el eCPM es de $2.

¿Que es Double Click?

#DART #Google  #Adwords #Adsense 

“Es difícil llegar al público adecuado en el momento adecuado con el mensaje adecuado cuando cada canal requiere de un sistema propio; y cuando intentas reajustar tus campañas de manera conjunta, pero las diferentes plataformas de anuncios no están sincronizadas”.

"Google utiliza la cookie de DART de DoubleClick en los anuncios publicados en sitios web de editores que muestran anuncios de AdSense para contenido. Cuando un usuario accede a un sitio web del editor Adsense y ve un anuncio o hace un clic en él, es posible que se introduzca una cookie en su navegador. Los datos que se recopilan a partir de estas cookies se utilizan para ayudar a los editores de AdSense a publicar y administrar mejor los anuncios de sus sitios y de toda la web."

Google (Adwords & Adsense) 

Google Adwords es la plataforma publicitaria para anunciantes.

El sistema de Adwords realmente es muy utilizado por las empresas que se desean anunciar: el esquema de SEM para aquellas marcas que desean conversiones de usuarios que buscan sus productos / servicios, y el de Red de Display para aquellas marcas que buscan incrementar su awareness o presencia en la web. También, el esquema de Adwords le permite a muchas empresas colocar anuncios en portales de gran tráfico e interés, sin tener que pagar por un banner o pauta de período completo, aunque probablemente no en los mejores espacios del site. Esto es posible ya que en esta publicidad, pagas por clic (CPC), por mil impresiones (CPM) o por acción (CPA).

Google Adsense es la plataforma de publicidad paga para medios (sitios web, blogs, apps), colocando los anuncios de Red de Display de Google Adwords.

Sencillo, Adwords es para marcas y empresas que se anuncian, Adsense, es para medios que colocan esos anuncios. Google sirve como intermediario para colocar estos anuncios y recibe un margen de la transacción.