AUDITORÍA SEO
-ANÁLISIS DE INDEXABILIDAD-
1.NÚMERO DE PÁGINAS INDEXADAS EN GOOGLE
Analizamos las SERP:
Número de páginas indexadas
Aparecen las páginas más importantes en primer lugar
¿Son los snippets descriptivos y atractivos?
¿Son los títulos relevantes y únicos?
¿Hay subdominios indexados?
¿Son otros sitios?
¿Son sitios en desarrollo?
¿Son pruebas?
2. ANÁLISIS DE LA CACHÉ
Analizamos la web en “Versión solo texto” (con Web Developer también se puede simular la visión caché desactivando JavaScript, CSS e imágenes):
Buscamos la recencia (la última vez que pasó el bot de Google)
¿Hay texto de tamaño distinto? ¿Se usan marcas de jerarquía donde se debe?
Revisión de contenido:
¿Hay contenido duplicado?
¿Está el menú y el resto de enlaces?
¿Encuentras marcas de jerarquía?
¿Observas algo extraño en la versión de Solo Texto de la caché de Google de página?
Problemas de indexabilidad
Splash-pages
Páginas pre-home
Flash / Silverlight
Frames
3. GOOGLE SEARCH CONSOLE
Cobertura
¿En total es coherente con el inventario de contenido de nuestro sitio?
¿La tendencia es lógica?
¿El número de páginas excluidas es superior al de válidas?
¿Hay una correlación entre páginas indexadas y excluidas?
¿La caída de páginas indexadas afecta el rendimiento?
Tomaremos en consideración los datos de Cobertura con respecto al comando Site de Google.
Inspección de URLs
Páginas con error (El pluggin Link Redirect Trace también indica el código HTTP devuelto)
¿Aparece todo el HTML de la página?
¿Es visible el contenido?
¿La página devuelve 200?
¿Se han bloqueado recursos?
*La herramienta WMTIPS es una herramienta de análisis de indexabilidad muy interesante.
Errores de rastreo (Cobertura)
Páginas con error
Revisar el número de errores y advertencias
Revisar su tendencia
Revisar su clasificación según el estado, la tendencia y el número de páginas
Páginas excluidas
Analizar sus tipos, número, tendencia, ejemplos, etc.
Puede haber páginas excluidas de forma intencionada, en ese caso no son errores
Excluidas por la etiqueta " nonindex": Google ha encontrado una directiva "nonindex"
Bloqueada por la etiqueta "nonindex"
Bloqueada por robots.txt
- No se ha encontrado (404)
Rendimiento del sitio
Cuando el tiempo de descarga aumenta, Google puede rastrear menos páginas
Auditar sitemaps
¿Se han enviado sitemaps?
¿Se ha consultado recientemente?
¿Hay errores?
¿Cuántas URL se han enviado?
¿Hay errores?
¿Cuántas páginas se han indexado?
¿Se están excluyendo URLs?
¿Qué tendencia hay?
¿Qué tipos de errores se producen?
Títulos/ descripciones duplicadas
Página alternativa con etiqueta canónica adecuada: la página es un duplicado de otra que Google considera canónica. No hay que hacer nada.
Duplicada: el usuario no ha indicado ninguna versión canónica. La página tiene algún duplicado, pero no se ha indicado que ninguno sea la versión canónica. Indicar cuál es la versión canónica de esta página de forma explícita.
Duplicada: Google ha elegido una versión canónica diferente a la del usuario: la URL canónica indicada no es correcta. Por lo general, se debe canonicalizar la URL correcta.
Robots.txt
4.SCREAMING FROG
Número de páginas HTML rastreadas
Response codes: ¿Hay errores?
¿Cuántas páginas cumplen los requisitos técnicos para ser indexables?
Para analizar Sitemaps
Mode > List
Seleccionamos Upload > Download XML Sitemap
Comprobamos que todas las URL sean indexables y que el número total sea correcto.
Identificamos el sitemap en la configuración del rastreo
Nos permite cruzar el rastreo de Screaming Frog con la lista de archivos sitemap. Con esto detectamos
URLS que no están en el sitemap
URLS huérfanas
Canonical
¿Todas las páginas tienen canonical? (Filtro canonical/no canonical)
¿Referencian a sí mismas o hay canonicalizadas? (Filtro canonical self referencing / Canonicalised)
Contenido duplicado
Pestaña Page Title y Filtro Duplicate
Otras formas de buscar thin content, pestaña content y filtro:
Exact duplicates
Near duplicates
Low content pages
Robots.txt
¿Hay recursos bloqueados por el archivo robots.txt?
Pestaña: Response Codes
Filtro: Blocked by Robots.txt
¿Hay recursos bloqueados por la meta robots?
Pestaña: Directives
Filtro: No index
-ANÁLISIS DE LOGS DE SERVIDOR-
SCREAMING FROG
En esta herramienta cargamos:
Log del servidor
Lista de URLS a analizar
Filtramos por bots
Obtenemos KPI relacionados con el rastreo
Análisis de rastreo de URLS:
¿Son correctos los recursos más rastreados?
¿Hay recursos con errores o inconsistencias en la respuesta (no siempre devuelven el mismo código)?
Análisis de rastreo de directorios:
¿Son los directorios más relevantes los más rastreados?
¿En qué directorios se producen errores?
¿Se rastrean directorios irrelevantes?
-AUDITORÍA TÉCNICA (VERSIÓN MÓVIL)-
¿El sitio es compatible con dispositivos móviles? ¿Qué tipo de implementación hay en el sitio?
¿GSC ha detectado errores en la versión móvil?
¿De qué tipo son los errores?
¿En qué tipo de páginas se producen?
-SEGURIDAD-
¿Funciona con protocolo seguro HTTPS?
Si se intenta acceder de forma no segura con HTTP, ¿se ha implementado una redirección 301 a la URL equivalente HTTPS?
Todos los enlaces del sitio deben tener en su href la URL en versión segura HTTPS
Todos los elementos referenciados (imágenes, CSS, JavaScript, fuentes, etc), tanto internos como externos deben estar en versión segura HTTPS.
Lo podemos comprobar con Screaming Frog, en su pestaña Protocol. Otras herramientas como Ryte o SEMRush advierten de problemas de seguridad en sus crawlers.
-CONFIGURACIÓN INTERNACIONAL-
CACHÉ
Etiquetas de enlace alternate/hreflang. Los errores más comunes:
Faltan enlaces recíprocos: si hay una relación de una página A a una página B, desde B debe haber un recíproco a A.
Códigos de idioma incorrectos:
Para el idioma: ISO 639-1
Para la región: ISO 3166-1 Alpha2
GOOGLE SEARCH CONSOLE
¿Se ha seleccionado el país objetivo del sitio?
¿Es coherente con la configuración alternate/hreflang?
HERRAMIENTA IP LOCATION
Localización del servidor
-RELEVANCIA DE CONTENIDOS-
SCREAMING FROG
En los TITLES, revisar:
Tildes
Duplicados
Extensión
Relevancia
Metadescripciones
Sin metadescripción
Duplicados
Extensión
No relevantes
Etiquetas de jerarquía H1
Texto alternativo en imágenes
Anchor Text (Bulk Export > All Anchor Text)
Anchor text no relevantes con la página de destino
Anchor text sobreoptimizados en los que se haya abusado de la palabra clave
WEB DEVELOPER
Etiquetas de jerarquía Hn
Diagnóstico por tipo de plantilla del sitio
Páginas home o listado de elementos
Páginas de contenidos como noticias o fichas de productos
Texto alternativo en imágenes
Imágenes sin texto alternativo o con texto alternativo vacío
Textos alternativos no relevantes
Textos alternativos engañosos o sobreoptimizados
¿El CMS permite incluir textos alternativos en todas las imágenes?
Descartar imágenes secundarias o relacionadas con el diseño de la página
CACHÉ
Etiqueta de jerarquía Hn
Imágenes: texto alternativo
Anchor text:
WEB
Texto incrustado en imágenes
Orden de carga (Con Web Developer y desactivando JavaScript y CSS // Con la opción Miscellaneous > Linearize Page)
¿En qué orden aparecen los elementos en la página?
-AUDITORÍA DE POPULARIDAD-
GOOGLE SEARCH CONSOLE
SEO negativo
Linkbuilding hecho en el pasado
Compra/intercambio de enlaces
Redifusión de contenido
Plagio de contenidos con enlaces internos
Enlaces bienintencionados (aunque sospechosos)
Sitios web con más imágenes
Monitorizar enlaces
Descargamos todas las opciones posibles
Más enlaces de ejemplo
Enlaces más recientes
Descargamos un Excel y buscamos:
Site wide links
Listas de enlaces
Enlaces en footers o sidebars
Enlaces desde dominios con mala reputación
Enlaces con keyword o anchor text
Enlaces desde UGC (comentarios, foros, etc)
Muchos enlaces desde un dominio único
Enlaces con anchor text off topic
Enlaces desde dominios extraños
Muchos enlaces a una única página (home)
Enlaces entrantes:
Dominios desconocidos con un número muy elevado de enlaces en > Con más enlaces a tu sitio
Palabras clave irrelevantes en > Vinculación de tus datos
URL desconocidas en > Páginas más enlazadas
Crecimientos injustificados de enlaces hacia una página interna en > Páginas más enlazadas
Identificar palabras clave en el contenido > Consultas de búsqueda
SEMRUSH – Herramienta en la que centralizamos toda la gestión de los enlaces entrantes encontrados
Calidad de los dominios
Backlink Audit
Detección de enlaces tóxicos
Redes de enlaces
Spam en comunidades
Entorno perjudicial
Enlaces malipulativos
Dominio de origen irrelevante
Integrar con todas las fuentes posibles
Añadir enlaces de forma manual
Revisar de forma manual los casos dudosos
Eliminar/Desautorizar
Datos de enlace
Estado de la petición
Sugiere y facilita el envío del correo de petición
Gestión de la lista de desautorización
Generación del archivo y envío
Se comunica el envío y la herramienta recalcula el Toxic Score
Monitorización del enlazado
Seguimiento periódico de enlaces perdidos/ganados
OTRAS FORMAS DE SEO NEGATIVO
Ataques a dominios o hosting
Sitios hackeados
Velocidad de descarga
Manipulación de cabeceras HTTP
Inyección de malware
Infección para envío de spam
Content scraping
HERRAMIENTAS PARA ANALIZARLO
Screamingfrog: Monitoriza el comportamiento del sitio
SubVersion: Controla la fecha de actualización de los archivos en el servidor
Plugin de Wordpress: Mantenerlo siempre actualizado con el código de la web y del servidor
Revisar con frecuencia el contenido de las páginas indexadas de Google
QUÉ ANALIZAMOS
¿Hay cambios inexperados en el número de páginas indexadas?
Comprobar si Google ve contenido inapropiado en nuestro sitio
Comprobar que no haya problemas de seguridad en el sitio
¿Está la IP de nuestro servidor en una lista negra?
Copyscape: Para detectar contenido plagiado
Google Alerts: Configuramos nuestras alertas con marca, producto, etc
SemRush: ¿Aparecen errores y advertencias que no son coherentes con el matenimiento del código del sitio?
Sixtrix: ¿Aparecen errores y advertencias que no son coherentes con el matenimiento del código del sitio?
